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Indra Nooyi conseguirá dar novo gás a PepsiCo?
Em uma das maiores campanhas de lançamento de um novo produto, como não se via há muitos anos, a PepsiCo apresentou esta semana a Pepsi NEXT — uma bebida com 60% menos de açúcar do que a Pepsi-Cola tradicional, O refrigerante, que traz na lata o azul vibrante que é marca registrada da Pepsi, vem acompanhado de uma forte campanha publicitária direcionada ao público preocupado com o consumo de calorias e que, nos últimos anos, substituiu os refrigerantes carbonatados por chás, água com sabor e bebidas esportivas. Para a empresa, a Pepsi NEXT "vai mudar a regra do jogo na categoria das colas", conforme se vê pelo slogan esperançoso da nova bebida: "Beba para acreditar."
Mas a pergunta que se faz é a seguinte: Wall Street vai acreditar?
Os últimos anos têm sido muito difíceis para a PepsiCo. Indra Nooyi, presidente e CEO da empresa, esforçou-se ao máximo para tentar transformar a empresa de fornecedora de bebidas espumantes cheias de açúcar e lanches salgados em uma empresa de produtos mais saudáveis. Contudo, o desempenho da companhia — com perdão da brincadeira — perdeu o gás. As ações da PepsiCo mal se mexeram durante os seis anos da executiva à frente da empresa, ao mesmo tempo que o preço das ações da rival Coca-Cola praticamente duplicaram nesse período. Talvez o mais embaraçoso para a ex-peso pesado na arena da competição das colas seja o fato de que sua marca principal, a Pepsi, já não reivindica mais o segundo lugar em participação de mercado no segmento de refrigerantes. Em 2010, a Diet Coke assumiu o segundo lugar e não saiu mais de lá.
Os investidores estão impacientes. Alguns acusam Nooyi de se fixar exageradamente em sua estratégia de nutrição descuidando do negócio de refrigerantes da PepsiCo na América do Norte. No início de maio, a empresa anunciou mudanças na administração com o objetivo de restituir a confiança na companhia: John Compton, que recentemente comandou com muito sucesso a unidade de