Patrocinio

DEFINICIÓN PATROCINIO/ESPONSORIZACIÓN Patrocinio es la actividad realizada por un sujeto o una organización que conlleva la responsabilización total o parcial de los costes o exigencias de una actividad (evento, acontecimiento…) con la intención de conseguir para sus responsables presencia, imagen y notoriedad a través de los soportes comunicativos que permitan su difusión. El patrocinio es una manera indirecta de hacer publicidad. Es una acción promocional que tiene como objetivo final aumentar las ventas para el patrocinador, a través de la promoción de la marca. El patrocinio tiene como propiedad comunicar la imagen corporativa para clientes, proveedores y sociedad en general. El concepto actual de sponsoring lo hemos importado de Estados Unidos. Nace en la II Guerra Mundial, para referirse a la subvención que las universidades daban a sus equipos de beisbol. Con el tiempo, el concepto “sponsor” se ha adaptado como sinónimo de “patrocinio deportivo”. La estrategia de patrocinio es de largo plazo, para alcanzar sus objetivos el patrocinador debe conseguir asociar su imagen a la del objeto de patrocinio. De esta manera, al recordar un equipo de fútbol o un festival de música, inmediatamente se recordará su patrocinador. Es una herramienta muy flexible en función de los objetivos propagandísticos de la empresa, que ven la sociedad del ocio como una oportunidad y un espacio de comunicación con unos públicos concretos. Los principales objetivos que se buscan con el patrocinio son: aumentar el grado de conocimiento del consumidor sobre el patrocinador y sus marcas; mejorar su imagen; mejorar relaciones con los clientes o proveedores, ofreciéndoles acontecimientos de entretenimiento; no pudiendo olvidar sin embargo, que busca aumentar la cifra de ventas, lo que diferencia patrocinio de mecenazgo. Para Sleight (1992), los términos que definen el patrocinio son: relación comercial y ventaja comercial.
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