patrocinio

O patrocínio como ferramenta de comunicação estratégica
Mara Regina Thomazi∗

Índice
Introdução
1
1 Patrocínio
2
2 Os tipos de patrocínio
3
3 Patrocínio Cultural
4
4 Patrocínio Social
5
5 Patrocínio relacionado a causas
6
6 Patrocínio relacionado ao meio ambiente
7
7 Patrocínio Esportivo
8
Conclusão
10
Referências
10

depois sobre os tipos de patrocínio que as empresas podem e costumam utilizar. Entre esses tipos, temos o patrocínio cultural, social, esportivo, relacionado a causas e ao meio ambiente. Através da pesquisa bibliográfica, conseguiu-se uma diversidade de opiniões e pontos de vista devido aos diversos autores encontrados. É um assunto relevante a ser estudado e cada vez mais entendido, não só pelas empresas e profissionais, mas também por pesquisadores da área.
Palavras chave: Comunicação, Estratégia, Marketing, Consumidor, Patrocínio.

Resumo

Introdução
Este artigo, que tem como tema “O patrocínio como ferramenta de comunicação estratégica” visa verificar porque algumas empresas investem em patrocínio. Depois disso, busca identificar como esta ferramenta pode ser um importante meio para se comunicarem com seus públicos e trazerem resultados significativos para suas marcas. Para isso, faz-se um apanhado geral sobre os conceitos que os autores trazem sobre o tema e
∗

Bacharel em Comunicação Social, habilitação
Publicidade e Propaganda pela Universidade de Caxias do Sul. Monografia: O patrocínio esportivo como ferramenta de comunicação estratégica. E-mail: [e-mail]. mercado publicitário atual passa por um momento onde alguns meios de comunicação podem estar saturados e não serem mais tão eficazes com o consumidor.
Nesse contexto, podemos visualizar diversas empresas utilizando as mais variadas ferramentas de comunicação para atingir o seu público-alvo. Nesse caso, o patrocínio pode ser uma boa ferramenta comunicacional e, se bem aplicado, pode dar à empresa principalmente retorno