Passatempo trabalho

Escola Superior de Propaganda e Marketing

PROJETO INTERDISCIPLINAR DE MARKETING IV

INTRODUÇÃO

No trabalho a seguir descreveremos uma das marcas empresa Nestlé, o biscoito Passatempo. Pioneira no mercado de bolachas para o segmento infantil, a Passatempo conseguiu assumir o posto de liderança, mesmo com o surgimento de suas concorrentes, e assim permanecer até 2002, momento em que a Trakinas torna-se a nova líder. A explicação para isso está, entre outras coisas, na transição que a bolacha passou. No início, sua identidade visual era compostas por personagens da Disney, o que impulsionava as vendas e fazia o consumidor se sentir mais próximo da marca, no entanto, o pagamento das royalties necessárias para o uso das imagens desses personagens não era muito vantajoso para marca em questão, assim, nasce a Turma Passatempo, compostas por vários animais com diferentes personalidades. Durante a transição já descrita, não houve um bom plano de comunicação que informasse tal mudança ou apresentasse a nova turma, o que afastou o consumidor da marca abrindo espaço para a Trakinas assumir a liderança. O trabalho apresentará a seguinte estrutura, começará com a análise organizacional, mostrando o histórico da empresa, missão, visão e valores, sua estrutura organizacional, produtiva e seu marketing mix. Análise do Macro-ambiente, levantando dados do ambiente cultural, econômico, tecnológico, político-legal e demográfico, continuando com análise do micro-ambiente que trata na análise quantitativa do mercado, análise dos clientes e consumidores, da concorrência, dos fornecedores e dos produtos substitutos. Os próximos passos será analisar a empresa, seus pontos fortes e fracos para sugerir soluções, para isso veremos as barreiras de entrada e saída, o poder de barganha do comprador e do fornecedor e a