PAPEL DO MARKETING NO DESENVOLVIMENTO E CRESCIMENTO

UNIVERSIDADE PARANAENSE – UNIPAR
PRÉ-PROJETO DE PESQUISA

O PAPEL DO MARKETING NO DESENVOLVIMENTO E CRESCIMENTO
DAS EMPRESAS NO MERCADO ATUAL

UMUARAMA
2013

O PAPEL DO MARKETING NO DESENVOLVIMENTO E CRESCIMENTO
DAS EMPRESAS NO MERCADO ATUAL

UMUARAMA
2013
INTRODUÇÃO

Este trabalho tem por finalidade demonstrar o papel fundamental desempenhado por esta ferramenta gerencial - o marketing - na construção dos pilares de uma instituição sólida que se mantém ativa no mercado, sendo este, essencial para a sobrevivência de toda e qualquer marca nos dias atuais.
O marketing é caracterizado pelo conjunto de ações e medidas que visam à melhoria da imagem de uma empresa, da divulgação de seus produtos e serviços e otimização dos mesmos diante de seu mercado consumidor. Uma boa ação de marketing identifica as necessidades do mercado e analisa as vontades dos consumidores a fim de elaborar o melhor modo de apresentar um serviço ou produto aos clientes, tudo deve ser cuidadosamente estudado. Os profissionais responsáveis pelas ações de marketing devem estar atentos às contínuas e rápidas mudanças acerca de produtos, marcas e tendências em geral.
Atualmente o marketing está por toda parte e afeta profundamente nossas vidas, começando pelo simples ato de comprar um pãozinho na padaria. O sucesso financeiro de uma organização está diretamente ligado ao bom desempenho do departamento de marketing da empresa. Qualquer outro departamento não terá sentido, caso a empresa não tenha demanda, ou que entre em mercados com estratégias errôneas de posicionamento, com preço incompatível, em local errado e de maneira inconsistente. “Marketing é a arte de descobrir oportunidades, desenvolvê-las e lucrar com elas. É a ciência e a arte de conquistar e manter clientes, desenvolvendo relacionamentos lucrativos.” (Kotler, 1999).