LOGÍSTICA DE DISTRIBUIÇÃO

Introdução

MÓDULO DE:
LOGÍSTICA DE DISTRIBUIÇÃO

AUTORIA:

Módulo de: Logística de Distribuição

APRESENTAÇÃO
Em 1960 o professor E. Jerome McCarthy, em seu livro “Basic Marketing: a managerial approach” considerou as quatro variáveis: produto, preço, promoção e praça, ponto de venda (os famosos 4 P’s) como as ferramentas controláveis mais importantes a serem usadas pelos gerentes de Marketing das empresas. Até hoje elas têm resistido ao tempo e se mantido como as principais e básicas ferramentas do profissional de Marketing.
O Marketing Mix ou Composto de Marketing (como ficaram conhecidos os 4 P’s) foi amplamente discutido e estudado pelos gestores e mestres da mercadologia, e cada um dos P’s tornou-se uma especialização dentro da gestão mercadológica da empresa.
Surgiram os especialistas em Produto (que ficaram responsáveis pela marca, design, pesquisas de mercado, etc.); em Promoção (desenvolvendo campanhas de comunicação, embalagens, promoções de vendas, etc.); em Preço (determinando mark-up’s, aferindo impostos, definindo estratégias de preço) e em Praça, que acumula diversas funções, sendo que a principal é a determinação de estratégias de distribuição condizentes com as demais estratégias da empresa.
Neste Módulo, será focado o estudo da Logística de distribuição; suas estratégias, os principais canais de distribuição – canais de marketing – e suas aplicações (teóricas e práticas) na gestão da empresa.

OBJETIVO
Proporcionar ao gestor logístico uma visão global de todo o canal de Marketing que envolve a empresa, tornando-o apto a tomar decisões sobre a distribuição dos produtos; identificando o papel dos canais de marketing na gestão estratégica de distribuição, além perceber as novas tendências e tecnologias ligadas à distribuição das empresas.

EMENTA
Canais de Marketing, Distribuição, Logística, Canais Eletrônicos, Desenho de Canais, Distribuição Física, Transporte, Armazenagem,