Pandora

Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Aveiro
Curso de Especialização Tecnológica em Marketing e Inovação para PME – 1ª Edição

74358 - Margarete Leal
74368- Patrícia Lopes
Ricardo Mota Tiago Ramos

Índice

Introdução
Tendo o presente trabalho o objetivo da aplicação da matéria lecionada na unidade curricular numa avaliação concreta, visando pela base dos conhecimentos adquiridos nas aulas e na investigação realizada para a obtenção de informação relevante sobre a empresa Pandora.
Neste trabalho iremos abordar a apresentação da organização, a análise Interna e externa da empresa. Uma análise do ambiente geral, fazendo uma análise PEST (Política, Económica, Social e Tecnológica), uma análise SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças) e também abordar a ética social da empresa.
A metodologia utilizada para realização do presente trabalho foi pesquisas na internet.

I. Apresentação da Organização

I.I. Localização Geográfica

A marca Pandora é comercializada em mais de 290 pontos de venda em Portugal. Estão presentes em mais de 80 países, nos seis continentes. A empresa está maioritariamente presente na Tailândia com o maior número de fábricas.

I.II. Atividade/Negócio

A Pandora trata-se de uma marca de joias diversificadas que produz anéis, pulseiras, relógios e óculos de sol. Uma peculiaridade da marca é que muitas das suas peças são feitas à mão por joalheiros. A Pandora opera e controla um modelo de negócio vertical onde tudo é criado, produzido e distribuído diretamente para mercados globais. Os produtos são vendidos em mais de 80 países em seis continentes através de mais de 10.300 pontos de venda, incluindo mais de 1100 lojas Pandora.

I.III. Produtos

A Pandora tem seis linhas principais que são:
Linha Moments – pulseira e contas (principal linha da pandora).
Linha Stories –