ovomaltine

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CAPÍTULO 3
CONCLUSÃO
Através dos resultados obtidos neste trabalho de conclusão, se pode conhecer melhor a preferência dos consum idores, pois conhecer bem este perfil é fundamental para traçar as estratégias de marketing que deverão ser utilizadas para a obtenção de resultados posit ivos no reposicionamento do produto Ovomaltine. As informações sobre o produto Ovomaltine, bem como, a forma de reposicioná-lo perante o mercado consumidor, permitiram ve rificar junto à empresa Novartis que suas estratégias de marketing utilizadas no ponto de venda, com a aplicação do modelo AIDA (atenção, interesse, desejo e ação), estão tornando possível o alcance do objetivo deste reposicionamento. Dentre essas estratégias de marketing, a que mais se destaca é a degustação do produto dentro de estabelecimentos comerciais em pontos estratégicos, divulgando por meio de informações no local, o valor nutricional do produto Ovomalti ne para as mães. Utilizando um sistema de pesquisa simples, porém eficaz, se pode acompanh ar a evolução da venda do produto, bem como, conhecer o comportamento dos consumidores Foi constatado, por exemplo, que no universo dos consumidores entrevistados 67% sofrem influência dos filhos na hora de comprar os achocolatados, e que as mulheres (mães) entrevistadas, são responsáveis por 80% dessas compras e ainda 42%, dizem que in cluiriam o produto Ovomaltine em sua refeição matutina, caso conhecessem seu valor nutricional. Cerca de
53% dos consumidores entrevistados na cidade do Rio de Janeiro continua considerando as marcas tradicionais como sendo as melh ores na hora de efetuar suas compras.
Dentre os consumidores entrevistados 58% conhecem o produto Ovomalti ne e neste universo de pesquisa, 43% consome o produto Ovomaltine.
Com base no referencial teórico e na apli cação do estudo de caso verificou-se a eficácia das estratégias de marketing para reposicionar o produto Ovomaltine que se encontrava em