Estudo de Caso - Ovomaltine

Trabalho disciplina de Gestão de Marketing

Ambiente Variável Crítica de Ambiente Por que ela é crítica? Histórico da variável Tendências/Projeções Possíveis consequencias para o produto
Político-Legal Câmbio Influencia no preço da matéria prima Estável, com tendência de alta Alta Aumento do custo do produto
Político-Legal Taxa de Juros Influencia nas dívidas da empresa e também no mercado consumidor queda seguida por alta Alta e estabilização Redução do consumo.
Econômico PIB Crescimento no PIB indica crescimento na atividade econômica e na oferta de empregos Queda Queda Redução do consumo.
Econômico Poder aquisitivo da população / Distribuição de Renda Produto possui valor mais elevado que os concorrentes diretos. Crescimento, mas após queda na concentração de renda essa voltou a crescer Estabilização Mercado consumidor concentrado.
Demográfico Crescimento Populacional O público alvo do produto são as mães com filhos pequenos Redução no número de filhos por casal Queda Redução do público consumidor.
Cultural Valores Culturais Marca é reconhecida no mercado. Estável. Estabilidade Facilidade para promover o produto
Cultural Preocupação com a saúde Produto é reconhecido por seu valor nutricional Crescimento Crescimento Oportunidade de expansão das vendas
Cultural Grau de instrução Quanto maior o grau de instrução, maior o cuidado com saúde Crescimento Estabilização Oportunidade de expansão das vendas
Tecnológico Mudanças Tecnológicas Altera o comportamento organizacional das empresas Crescimento Crescimento Processos de produção mais eficientes
Natural Produção de Cevada As sementes de cevada são utilizadas na produção do Malte Queda na produção Queda Com a substituição da área plantada para outras culturas, pode ocorrer elevação momentânea no preço da mesma