OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO COMO EXTENSÕES DO HOMEM

Herbert Marshall McLuhan Nasceu a 21 de Julho de 1911, em Edmonton, Canadá. Começou por estudar engenharia, na Universidade de Manitoba, em 1932, mas acabou por se formar em Literatura Inglesa, em 1934. Ensinou na Universidade de Wisconsin, entre 1936 e 1937. Fez o mestrado em Cambridge, em 1939, e doutorou-se, em 1943. Das suas cerca de 15 obras, fazem parte livros como The Medium is the Massage: An Inventory of Effetcs, e War and Peace in the Global Village. McLuhan introduz as frases "o impacto sensorial", "o meio é a mensagem" e "aldeia global" como metáforas para a sociedade contemporânea, ao ponto de se tornarem parte da nossa linguagem do dia a dia. Adquiriu proeminência internacional com idéias que têm estimulado milhares de artistas, intelectuais e jornalistas, ao ponto da revista Fortune o nomear como "Uma das principais influências intelectuais do nosso tempo".
De acordo com McLuhan, em “Os meios de comunicação como extensões do homem”, numa cultura como a nossa, o meio é a mensagem. Isto significa que as conseqüências sociais e pessoais de qualquer meio ou de qualquer uma das extensões de nós mesmos constituem o resultado do novo estalão introduzido em nossas vidas por uma nova tecnologia ou extensão de nós mesmos. Assim, com a automação, os novos padrões da associação humana tendem a eliminar empregos. Do lado positivo, a automação cria papéis que as pessoas devem desempenhar, com sentido de participação que a tecnologia mecânica que a precedeu havia destruído. Muita gente estaria inclinada a dizer que não era máquina, mas o que se fez com ela, que constitui de fato o seu significado ou mensagem. A reestruturação da associação e do trabalho humano foi moldada pela técnica de fragmentação, que constitui a essência da tecnologia da máquina. O oposto é que constitui a essência da tecnologia da automação. É integral e descentralizadora, em profundidade, assim como a máquina era fragmentária, centralizadora e superficial na estruturação das relações