OS EFEITOS DE SENTIDO PRODUZIDOS PELO EROTISMO NAS PROPAGANDAS PUBLICITÁRIAS

OS EFEITOS DE SENTIDO PRODUZIDOS PELO EROTISMO NAS PROPAGANDAS PUBLICITÁRIAS1

Fernanda Maiara Moura PONTES
Itallo Moura da CUNHA
Ney Arthur Feitosa QUEIROGA
Rafaella Emanuella Tertulino DINIZ
Thaysa Lilianne Medeiros da SILVA2

RESUMO

As propagandas publicitárias têm como objetivo atingir o público alvo, seja qual for a estratégia utilizada. O erotismo é uma ótima forma de se alcançar um público, pois o produto atrelado ao erotismo, faz com que o consumidor sinta vontade de obter-lo. A análise do discurso pode checar que pontos estratégicos são utilizados pela publicidade para conseguir envolver o produto ao interesse do consumidor. Sendo assim, este artigo tem por objetivo, analisar esses efeitos de sentido provocados pelas propagandas. Com o estudo sobre análise do discurso de FERNANDES, Clendemar Alves (2007) e sobre erotismo e propaganda de REIS, Juliana, foram analisadas três propagandas de marcas de roupas. A primeira se trata da marca Emporio Armani, com David Beckham, uma combinação entre um famoso e atraente jogador de futebol e a exposição de uma cueca de marca famosa como produto. A segunda é sobre a marca de roupas masculinas Menswear, tão masculina, que somente o homem aparece vestido, e a mulher se encontra nua e atraída pelo personagem que veste a marca desejada. A terceira, e mais polêmica, se trata de uma freira que veste lingerie, ao lado aparece a foto do Cristo Redentor tapando os olhos, ou seja, a imagem é tão chocante que até uma estátua foi capaz de se mexer para não ver o absurdo.Mas esse choque serve para mostrar do que a marca é capaz, tanto que o slogan é “você não imagina do que a Duloren é capaz. As três chamam a atenção tanto do público masculino quanto do feminino, uns por quererem ser o personagem que veste a marca, outros por quererem ter as pessoas que usam aquele produto.

PALAVRAS-CHAVE: Propaganda; Erotismo; Análise do discurso; Marca de roupas.

INTRODUÇÃO

Existe certa polêmica com relação às propagandas com apelos