OS DESAFIOS DO MARKETING AMBIENTAL

os desafios do marketing ambiental

INTRODUÇÃO

Os desafios do marketing ambiental não são poucos, mas são possíveis de mudar as perspectivas dessa questões. Com planejamento estratégico podemos organizar uma empresa no objetivo principal que é o “esverdeamento” da empresa como um todo.
Esses desafios também levam os consumidores, quais suas expectativas e necessidades, e como comunicar esses produtos ou serviços para o consumidor final. Como a imagem do produto e da empresa influencia as opiniões. Mostra como podemos usar esses pontos fracos de algumas empresas como estratégia competitiva, que por fim leva lucros na empresa. Empresas que percebem essas necessidades estão se tornando pioneiras, quando economizam em matérias primas e com uso de novas tecnologias.

DESENVOLVIMENTO

No marketing convencional não temos só o fornecimento de produtos para satisfazer as necessidades do consumidor por preços variáveis, mas temos também o oferta com suporte publicitário para projetar valor ao consumidor.

“O marketing convencional concentra-se no consumidor; contudo, as decisões de compra e o clima operacional da indústria cada vez mais vem sendo influenciados por inúmeros grupos sociais que tem participação em políticas e práticas corporativas, Esses grupos sociais ou formadores de opinião são elementos-chave no movimento do consumerismo ambiental." (OTTMAN,1994)

Já o marketing ambiental requer novas estratégias, que efetivamente abordem os desafios relacionados a como definirmos o verde, que tenha uma credibilidade em comunicar esse produto com um grande impacto do nosso empenho e nossas iniciativas.

“No Marketing Verde, a empresa divulga o que tem feito em prol do meio ambiente e, desse modo, procura sensibilizar o consumidor para que ele também participe deste processo, já que a responsabilidade de preservar os recursos escassos é de todos” (TEIXEIRA, 2007 apud BAROTO, 2007).

Para o marketing ambiental temos dois objetivos,