Os 4 as do marketing

Os 4 As do Marketing

Raimar Richers definiu um modelo que compreende as funções básicas de uma Administração de Marketing. Para Richers, essas funções se dividiriam em 4 fases: Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação. Este modelo batizado de Sistema Integrado de Marketing ficou mais conhecido como os 4 As do Marketing, em contraposição aos 4 Ps de Mc Carthy (Produto, Preço, Praça e Promoção).
Richers sempre tentou desenvolver estudos voltados à realidade brasileira. Chegou a comentar certa vez que a palavra Marketing "circulava no Brasil com quase a mesma freqüência e intensidade que expressões como Democracia ou goiabada". Foi ele que usou, pela primeira vez, o termo "Mercadologia" para definir "Marketing" em português. As fases e atividades correspondentes aos 4As são: |Análise | |
| |É a fase de identificação de Forças do Mercado sob os seguintes aspectos : |
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| |Político/Legal - dizem respeito à observância das leis, inclusive as que regem o setor em que atua,como impostos,Código de Defesa do |
| |Consumidor,Código Civil,entre outros. |
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| |Econômicos - aspectos econômicos como inflação,distribuição de renda e taxas de juros influenciam na abertura do seu negócio e sua |
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