4 A´s de Marketing

4 A´S DE MARKETING

O marketing de ativação esta dentro dos 4´s, portando vou citar todos para entender o que é realmente essa ferramenta.
O melhor caminho para se chegar a um MARKETING MIX satisfatórios consiste em montar uma série de sub compostos que operam com opções controláveis através de métodos e sistemas mais ou menos "científicos", mas cuja coordenação depende, em última análise, de decisões pessoais e subjetivas por parte do profissional de marketing.
INTRODUÇÃO
Para Raimar Richers, são funções básicas para a administração do marketing na empresa.
Análise
Adaptação Ativação Avaliação

HISTÓRIA
Este modelo batizado de Sistema integrado de marketing ficou mais conhecido como os 4 As do Marketing, em complementação aos 4 P´s de Jeremy McCarthy (Produto, Preço, Praça e Promoção).
Richers sempre tentou desenvolver estudos voltados a realidade brasileira. Chegou a comentar certa vez que a palavra Marketing "circulava no Brasil com quase a mesma frequência e intensidade que expressões como Democracia ou goiabada". Foi ele que usou, pela primeira vez, o termo "marcadologia" para definir "marketing" em português.

ANÁLISE
• SIM
• Análise dos Ambientes de Marketing
• Análise da competitividade
•PM
Um olhar externo, visando identificar pelo processamento de informações, o que é favorável à empresa.
São elementos desta análise, as variáveis que compõem o macro ambiente e o ambiente negocial da empresa (micro).

Objetivo: Visa identificar as forças vigentes no mercado e suas interações com a empresa.

Fases da Análise:
1. Avaliar as variáveis ambientais;
2. Classificar os fatores escolhidos por ordem de importância, (1 a 10);
3. Avaliar impactos;
4. Desenvolver um ou vários sistemas de monitoramento, projeção e controle dos impactos.

O que usamos nas etapas da análise ?
→ Sistema de informação de Marketing;
→ Pesquisa de Marketing;
→ Benchmarking.

ADAPTAÇÃO
• Produto e Serviços
• Desing
• Marca
• Embalagem
• Preço
Nesta