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Faculdade IBGM

Disciplina: Tópicos de marketing

Alunos: Carenine Passos de Oliveira Juanita Péricles Chagas

Antes de seu estabelecimento no Brasil os irmãos Lever demonstraram muita sabedoria, organização e determinação. Ficou evidente que a forma de trabalho era baseada nas análises dos resultados de pesquisas e previsões para futuro.
Abaixo estão relacionados alguns itens que achamos interessantes.

Imagem:
A empresa sempre se preocupou em apresentar boa imagem dela própria e de seus produtos. A exemplo temos a Becel, que é tida como uma margarina que reduz o risco de doenças cardiovasculares. O detalhe importante é que essa preocupação com a saúde não era prioridade da população na época.
Outro exemplo foi a implementação completa do sistema de gerenciamento ambiental que resultou na redução pela metade da emissão de gases por queima de combustíveis fósseis.

Aquisições e parcerias:
A análise constante do mercado fez com que a Unilever fizesse aquisição dos grandes concorrentes de seus produtos e parcerias com produtos/marcas que agregariam valor.

Visão de futuro:
Chegaram ao Brasil e mesmo diante da crise econômica da época sabiam que o mercado seria promissor. Eles aproveitaram as dificuldades para gerar oportunidades. O lançamento dos produtos dava-se de acordo com os acontecimentos da época e as “previsões” para o que surgiria a partir dos acontecimentos, tendências e comportamento.

Inovação/empreendedorismo:
Desde o início pela sua forma de vender sabão, que era um produto necessário para lavar roupas, e apresentava um diferencial – era neutro e agredia menos a pele das mãos. Depois passou a vender o sabão cortado em pedaços padronizados e embrulhados em papel característico, o que dava uma “cara” ao produto, além de melhorar sua apresentação.
Outro exemplo foi o da margarina que precisava de nova característica (atrativo) para poder concorrer com a manteiga, que era preferida pelos consumidores, então desenvolveram uma margarina cremosa e com