Nominalizacao

1. Introdução O texto é o lugar de interação entre enunciador e enunciatário e, para que a comunicação seja satisfatória, o primeiro deve elaborar uma linguagem clara, enquanto o segundo faz associações entre aquilo que lê e o que já conhece através de leituras e experiências anteriores. Os textos publicitários utilizam vários recursos que não só colaboram para a formação de sentido do texto, como também possibilitam a criação de significados pelo leitor. A nominalização é um desses recursos, pois permite ao leitor-consumidor identificar a mudança da classe gramatical de uma palavra no decorrer do texto (mesmo que ele desconheça a terminologia, será capaz de perceber a proximidade semântica entre os vocábulos). Neste trabalho, analisamos algumas propagandas nas quais identificamos o processo de nominalização. 2. O Discurso Publicitário O locutor, quando se apropria de um determinado discurso, não o faz de forma aleatória, ao contrário, ele busca as possibilidades que lhe parecem mais eficazes para convencer o interlocutor. O nosso objeto de análise, neste trabalho, é a propaganda, um gênero textual possuidor de inúmeras facetas para poder convencer o público-alvo, vendendo-lhe não só um produto, mas também, e principalmente, uma idéia.
O texto publicitário não oferece todos os elementos necessários para a sua compreensão, cabe ao leitor-consumidor, pelo seu conhecimento de mundo extralingüístico, atribuir significados pertinentes para estabelecer o sentido, pois, segundo CARVALHO (1996): “Os termos que dominamos e conhecemos constituem um ‘patrimônio intelectual’,que se amplia de acordo com a intensidade de nossa vivência, de modo a permitir uma compreensão cada vez maior do mundo (no papel de receptores) e uma quantidade maior de matizes de significado (no papel de emissores).” (p.19) Na propaganda, o texto não serve apenas para informar. A escolha das palavras é feita em decorrência de sua força persuasiva, porque, mais do que