Nestlé marketing

Mestrado de Continuidade em Marketing
Estratégia de Marketing
Cereais Nestlé
Caso Pedagógico

Adriana Gouveia, nº8092
Catarina Tenreiro, nº10843
Frederico Amores, nº10597
João do Vale, nº10721
João Pedro Cardoso, nº10586
Marta Amado, nº10521

Docente: Profª Drª Hélia Pereira

Documentos ISCTE-Business School. Não é permitida a reprodução total ou parcial deste documento, nem o seu tratamento informático, nem a transmissão por qualquer outra forma electrónica, mecânica ou fotocópia, sem autorização prévia e por escrito do ISCTE-Business School.

Nestlé
Good Food, Good Life

A história da Nestlé em Portugal remonta ao ano de 1923 e ao nosso Nobel da Medicina. Preocupado com a grave crise alimentar infantil da época, Egas Moniz criou em Avanca a primeira fábrica de leite em pó. Dez anos depois obtinha o exclusivo de fabricação e venda dos produtos do suíço Henri Nestlé. Nasciam assim as primeiras farinhas lácteas, mais tarde chamadas Cérelac.
Hoje, a Nestlé Portugal emprega mais de 1600 pessoas, tem quatro unidades de produção, cinco centros de distribuição e um vasto portfolio de produtos alimentares – Águas, Bebidas, Cafés, Cereais, Chocolates, Culinários, Gelados, Iogurtes, Lácteos e Cereais, Cereais de Pequeno-Almoço, Nutrição Infantil, Petcare e Sobremesas Lácteas. Em crescimento contínuo, a Nestlé inaugurou em Julho uma nova fábrica de águas engarrafadas e um centro logístico em Coruche e contratou mais 50 pessoas. O investimento ronda os sete milhões de euros.
Em 2008, a fábrica de Avanca, considerada o “ADN” da Nestlé e o motor da empresa em Portugal, que se especializou em farinhas lácteas e cereais infantis, cereais de pequeno-almoço e bebidas solúveis de cereais com e sem café, produziu mais de 30 toneladas. É a maior a nível europeu em termos de farinhas infantis e Nestum e uma das principais da Europa no sector de cereais de pequeno-almoço.
Performance 2008
A Nestlé Portugal considerou o ano de 2008 como