Neoliberalismo

O neoliberalismo, a ação política e a indústria cultural.

Na política, neoliberalismo é um conjunto de ideias políticas e econômicas capitalistas que defende a não participação do estado na economia, onde deve haver total liberdade de comércio, para garantir o crescimento econômico e o desenvolvimento social de um país. A lógica publicitária na política ocupou um lugar decisivo na divulgação dos partidos e dos candidatos as eleições. E cada vez mais nós eleitores nos comportamos como consumidores, enquanto os candidatos/partidos como empresas. Atualmente, o questionamento do neoliberalismo e a afirmação de identidades sociais, com base no processo de produção, restringe-se basicamente ao MST. Os demais movimentos de trabalhadores encontram-se de modo geral, numa posição defensiva, devido ao avanço do desemprego atuando de forma fragmentada. A atuação deste movimento é pouco divulgada pela mídia, mas não é a toa e quando esta divulgação acontece, é passada de forma negativa. A candidatura de Lula utilizou-se das técnicas publicitárias para construir a imagem de um candidato capaz de satisfazer as necessidades da população, principalmente a necessidade de emprego.
A eleição de Lula pode gerar uma tentativa de implantação de uma política de construção de um Estado do Bem-estar social. Assim sua vitória implicaria numa valorização parcial da identidade social dos trabalhadores. Os meios de comunicação de massa desempenham uma papel fundamental na manutenção da sociedade capitalista de consumo e na disseminação da lógica publicitária. Segundo Horkheimer e Adorno, a produção cultural no capitalismo é monopolizada pela ação das grandes conglomerados econômicos. Foram estes autores que criaram o conceito “indústria cultural”, que significa que a produção de bens alcançou também a cultura(arte, informação) , que se transformou em mercadoria.
A sociedade capitalista não se caracteriza apenas pela expropriação dos meios de produção dos bens necessários à