Natura

Origem do Marketing Ambiental e Mix de Marketing

O Mix de Marketing tem a sua origem que passa pelo Marketing Holístico e depois no Marketing Integrado.

O mix de marketing, pode ser definido como a combinação de elementos que dão origem ao chamado Marketing atual. São atividades de marketing que fazem a gestão de uma empresa para atingir seus objetivos marketing. Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, refinou a Teoria de Borden e definiu os 4 grupos de atividades que representariam alguns elementos de um composto.E são eles os 4 Pss de marketing: produto, preço, praça e promoção - também denominados 4 Cs, por Robert F. Lauterborn, como: cliente, custo, conveniência e comunicação - todas essas atividades do marketing tem por fim alcançar um objetivo, que seria o seu público alvo ou a comunicação externa.
O Marketing ambiental também é chamado de natural, verde ou ecomarketing. É o Marketing que se volta para as causas ambientais ou naturais. Segundo a AMA (American Marketing Association), é “O estudo dos aspectos positivos e negativos das atividades de marketing em relação à poluição, ao esgotamento de energia e ao esgotamento dos recursos não renováveis.”

Relacionando o Mix de Marketing com o marketing ambiental
Marketing é o processo usado para mostrar o que é de interesse para o consumidor, a finalidade dele é criar valor e satisfação do cliente, gerando lucros em ambas as partes, é usado desde o estudo de mercado, a definição de um preço, promoção e distribuição de inovação.
A principal relação entre o denominado 4 P's e o marketing ambiental que é derivado de uma divisão dentro do marketing integrado, onde é usado as Relações Públicas, no qual se trata do desenvolvimento de apelos, junto ao consumidor, utilizando histórias da empresa ou da criação de produtos reconhecidos no mercado. Pode, até mesmo, valer-se de institutos sociais e obras de caridade de que a empresa participa.