natura
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11 páginas
UNIVERSIDADE IBIRAPUERACURSO DE ADMINISTRAÇÃO
CAMILA ALVES PEQUENO
GABRIELA DA SILVA DIAS MARGARETE BORGES RAYSSA SOARES VANESSA CLEMENTE
PLANO DE GESTÃO ESTRATEGICA EMPRESARIAL NA NATURA
SÃO PAULO
OUTUBRO 2013
UNIVERSIDADE IBIRAPUERA
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
PLANO DE GESTÃO ESTRATÉGICA EMPRESARIAL NA NATURA
PROFESSOR: MSC SEIMOR WALCHHUTTER
SÃO PAULO
OUTUBRO 2013
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO.............................................................................
INTRODUÇÃO A Natura é a maior companhia de cosméticos de capital brasileiro, ostentando um resultado de R$1.910 milhões em termos de receita bruta em 2003. A companhia desenvolve, fabrica, distribui e comercializa cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene pessoal, é composta por uma rede de 3555.000 revendedoras autônomas no Brasil, a empresa está presente na Argentina, Peru e Chile. Em 1983, a Natura tornou-se uma das primeiras fabricas de bens de consumo continuo a comercializar produtos com recargas ou refil. Em 1999, a Natura comprou o fabricante de produtos fitoterápicos Flora Medicinal para aquisição de tecnologia na produção de produtos baseados na Biodiversidade Brasileira. A empresa passou a década de noventa reorientando a carteira de produtos para linhas com base nos conceitos de biodiversidade, indicando um desafio de crescimento no mercado internacional. A empresa oferece ampla variedade de cosméticos, fragrâncias e produtos de higiene pessoal, sempre se empenhando no lançamento e desenvolvimento de novos produtos. O Objetivo do nosso trabalho é determinar o posicionamento estratégico da NATURA e sua vantagem competitiva frente ao mercado e seus concorrentes de acordo com os conceitos da Gestão Estratégica.