NATURA MARLON FINAL

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

NATÁLIA MOREIRA
NAYARA RIBEIRO
PEDRO BERNARDO
PEDRO LUCAS
RAFAEL MENDES
RAISA NOGUEIRA

CASE ESTRATÉGICO: NATURA

SÃO PAULO
2015
1. EMPRESA: Natura
2. A)
A Natura é uma empresa brasileira, criada em 1969 por Antônio Seabra, que atua no setor cosmético e está alinhada com o raciocínio que o bem estar da pessoa com o seu corpo e mente, é o que a faz feliz, ela leva este conceito tanto para seus produtos quanto para a sua comunicação.
É líder nacional no ramo de cosméticos e higiene, e também é líder em venda direta.
A Natura, até hoje, através da prática de mercado, é reconhecida por conseguir aplicar ferramentas mercadológicas que fazem com que a empresa seja considerada exemplo de sucesso.
2. B)
Neste trabalho apresentaremos um estudo de caso estratégico, aprofundaremos mais sobre as estratégias da empresa a sobre o meio em que está situada, analisando alguns conceitos de sua gestão estratégica e as principais características mercadológicas relacionadas aos produtos.
2. C)
O Brasil é o segundo maior mercado mundial de cosméticos. Em 2014, se espera que o faturamento total de R$ 42,6 bilhões, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). A entidade projeta um crescimento de 11,8% na comparação com 2013 e afirma que os investimentos em 2014 devem somar R$14,1 bilhões, um resultado 5,2% superior em relação a 2013, R$9 bilhões seriam destinados a investimento em marcas e em pesquisa e desenvolvimento R$1,6 bilhões. Com números tão encorpados, em contínua expansão desde 2000, os gigantes da beleza estão cada vez mais empenhados em investir no país.
Concentrando 54% da população, o equivalente à 104 milhões de pessoas que movimentaram cerca de R$ 1 trilhão em 2012 em salários, benefícios e crédito, a Nova Classe Média brasileira é constituída por famílias que contam com uma renda mensal entre três e dez salários mínimos. Com um melhor padrão de vida,