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Capítulo 1 – apresentação -origem da palavra. Evolução de significados para uma única palavra. Da uma visão geral sobre tendência e seu significado, focando na idéia de movimento, evolução, representação do futuro dentre outros.

1-tendencia – latim tendentia – sentido da palavra é de alteridade (inclinar) – modificação finalidade ideia de movimento no século XVIII . Diferentes épocas -

2- evolução e tendencia um par perfeito – moda nasce na Idade Moderna, e tendência é posterior, surge a partir do século XIX – o domínio da tecnologia como tendencia de força – tendencia não é uma coisa que se desloca em uma direção, mas sim variações dentro de sistemas complexos (Gould) – desenvolvimento industrial e tecnologico como forma de acesso a níveis mais altos de qualidade de vida é perfeitamente justificável, fez com que conceito de tendÊncia fosse um desdobramentodo presente em direção a um ponto futuroconhecido antecipadamente.

3- eu sou você amanhã – auguste comte – positivista seculo XIX – a tendência é a própria fuga permanente em direção ao futuro que nos aguarda, para o qual tendemos por meio de uma atração irresistível . InfluÊncia do positivismo sobre a palavra tendência – desdobramento natural do presente – a justaposição provocativa é proposital: como o discurso positivista , o discurso da moda também decreta as suas verdades, o que é de bom gosto e o que não é, o que deve ser e o que não deve, o que é in e o que é out.
MODA E APROXIMAÇÃO DO POSITIVISMO , A QUE ESTÁ CONTIDA NO PRÓPRIO CONCEITO EVOLUCIONISTA DE TENDÊNCIA E A DO AUTORITARISMO DE UM DISCURSO AUTOCENTRADO

4- PREVER É PRECISO – conceito de tendencia mais utilizado é aquele ligado a construir uma visao de futuro – fazer previsoes é uma forma de controlar a vida – eliminar o grau de incerteza reinante – a construção de cenários que permitem lidar com a evolução de sistemas complexos sob diversas hipóteses.

CAPITULO 2- COMO SE FABRICA UMA TENDENCIA

1- a receita da moda –