Mídia no cenário pósmoderno, um ensaio

Medium
Uma reanálise do termo num mundo publicitário Pós-Moderno

Abril/2013 - O seguinte ensaio é um exercício argumentativo-reflexivo da matéria CRP0425 – Mídia, ministrada pelo Prof. Dr. Arlindo Ornelas no qual discute-se a pertinência do emprego e significação do termo ‘Mídia’ dentro dos moldes conhecidos há 10 anos.
Luanna Eroles Knoener n.USP -----

Consagrada na década de 60 no Brasil como sinônimo de Veiculação Publicitária, Medium são os Meios na essência da palavra. Porém, dentro de uma raiz tão genérica, aberta a múltiplos significados, seu conceito abrangente transcende o fator Tempo. Porém, seu uso prático e mais específico da palavra sofre a cada atualização do espaço social um tremendo impacto em sua significância. Assim, vemos que o quadro humano no qual se aplica o conceito de mídia transforma e ressignifica a palavra constantemente.
“Mídia é a função da Propaganda cujas atividades coordenadas visam promover o encontro das mensagens de anunciantes com seus públicos-alvo, dentro da melhor relação técnico-financeira possível”.
Como a antiga definição propõe, Mídia continua de fato a ser o Canal que leva a mensagem do anunciante ao público-alvo, porém, quem é hoje o público-alvo? Ainda existe este conceito, ou melhor, seria realístico idealizar um público-alvo em campanhas publicitárias hoje? Hoje, o Target definido socioecomicamente classificado e marginalizado do resto da população secundária morreu enquanto se multiplicaram os canais de mídia.
Com o avanço e popularização da tecnologia em todas as suas diversidades e acessibilidades, toda ação e corpo se tornou uma mídia em potencial. Assim como no teatro os atores se referem aos seus corpos como mídia, num mundo cibernético como o atual, o andar na rua de um desconhecido pode facilmente, sem custo nenhum, parar na internet e ser visualizado por milhões de expectadores. Um gesto, um tom, uma nota, além das mídias tradicionais, o que a tecnologia trouxe foi a disseminação do poder de