Métodos de análise da internacionalização de empresas

FACULDADE DE ECONOMIA DA UNVERSIDADE DE COIMBRA

MBA / GESTÃO PARA EXECUTIVOS

Análise Estratégica

Modelos de Análise de Mercados Internacionais

Marco Nobre Monteiro

Nelson Rodrigues

Ano Lectivo 2007 / 2008

Índice

Introdução 3
Estratégia de Internacionalização 3
Justificação da internacionalização da empresa 3
Razões internas para a internacionalização 3
Razões externas para a internacionalização 4
Concorrência global: factores de globalização 4
Globalização de mercados segundo PORTER 4
Globalização dos mercados segundo SOLBERG 5
Estrutura da oferta 5
Acessibilidade ao mercado 5
Alternativas estratégicas numa indústria global 7
Alternativas estratégicas propostas por Porter 7
Alternativas estratégicas propostas por Solberg 8
Empresa Multinacional 11
Conceito e importância da empresa multinacional 11
Problemas de organização 11
Modelos estruturais 11
Centralização vs. Descentralização 12
Mecanismos de integração 12
Problemas de localização 13
Problemas financeiros 14
Problemas de comercialização 14
Estratégias de entrada em mercados exteriores 15
Estratégia de exportação 15
Licenças 16 “Franchising” 16
Investimento directo no exterior 16
Empresas conjuntas (“joint ventures”) 16
Subsidiárias próprias 17
Análise comparativa das estratégias de entrada 17

1. Introdução
A económica internacional entrou num processo acelerado de evolução, com a crescente internacionalização dos mercados, como resultado de uma sucessão de acontecimentos à escala global, nomeadamente a crescente rivalidade internacional, a aceleração da inovação tecnológica, o processo de união económica europeia, o incremento das importações procedentes do Sudoeste Asiático, a integração crescente dos distintos mercados financeiros internacionais, a aprovação do Acordo de Livre