Multiplan

A Multiplan é a maior empresa da indústria de shopping centers brasileira em receitas e a mais rentável do setor. Voltados para as classes A e B, esses shoppings têm em conjunto quase 3 mil lojas, mais de 500 mil m2 de ABL – Área Bruta Locável e cerca de 150 milhões de consumidores por ano. Com o aumento da concorrência, os shoppings tiveram de incorporar o conceito de serviço total, passando a oferecer facilidades que os tornassem mais atraentes, como cabeleireiros, correios, bancos, casas lotéricas, fraldários, atendimento médico etc. Hoje, este é o conceito dominante no mercado de shopping centers no mundo e também no Brasil. Quando o Grupo Multiplan decidiu as modificações que transformaram o seu empreendimento no BarraShopping do Rio de Janeiro em um dos mais completos shoppings da América Latina, as perspectivas no país e, em especial, na cidade não eram das mais animadoras (1993). Foi preciso coragem e ousadia para criar no Rio um empreendimento sem precedentes, apoiado por um poderoso projeto de marketing. BarraShopping Em 1981, quando foi inaugurado o BarraShopping, a população da Barra era de 50 mil habitantes. Hoje, passa de 200 mil ou chega a 1 milhão – se incluído Jacarepaguá. A região é detentora da maior taxa de crescimento populacional do Rio de Janeiro, aliada a um nível de renda entre médio e alto. Desde sua inauguração, o BarraShopping tornou-se uma referência de shopping center para os cariocas. Além de possuir estabelecimentos comerciais de primeira qualidade, conta com lazer, restaurante referência em gastronomia e diversos serviços.
De acordo com pesquisa realizada em 1992, 42% da população da Barra pertencia à classe A e 27% à classe B. Além disso, em 1993, apesar da recessão, verificava-se um boom de desenvolvimento da Barra da Tijuca, com o qual o Grupo Multiplan avistou uma grande oportunidade de expansão para o BarraShopping. Diversos projetos de expansão do sistema viário de acesso ao bairro estavam em fase de planejamento, como a