Mongeral

Pós - Graduação Lato Sensu
IDENTIFICAÇÃO DO TRABALHO E DA AUTORIA AUTOR: Gabriela Moraes de Castro MBA em Gestão Estratégica da Comunicação Organizacional

DADOS SOBRE A PESQUISA
1.1 TEMA:
(Apresente o assunto a ser estudado).

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR CONSUMO INFANTIL
1.2 DELIMITAÇÃO:
(Registre o problema que direciona a sua pesquisa. Ele deve ser apresentado em forma de pergunta).

Quais fatores influenciam o comportamento do consumidor infantil belo-horizontino, da classe C, na faixa etária entre 5 e 8 anos?
1.3 JUSTIFICATIVA:
(Diga O PORQUÊ da sua pesquisa. Esse texto deve ser aquele corrigido, após orientação no Fórum).

O comportamento do consumidor é a base sobre a qual se deve apoiar o marketing para planejar os seus objetivos e estratégias, sendo cada vez mais estudado e observado. Alguns pesquisadores dizem que os consumidores ditam as regras do mercado, através de um processo de escolha, composto por várias etapas, eles escolhem o querem comprar, quanto comprar, onde comprar, e é claro, interferem também nos preços. Esse processo de escolha e compra baseia-se na motivação do consumidor, que de acordo com Kotler (1998), um motivo ou impulso é uma necessidade que está pressionando o indivíduo suficientemente para levá-lo a agir e motivação é a força que existe dentro de cada indivíduo, que os impulsiona a ação de satisfazer alguma necessidade insatisfeita (SCHIFFMAN E KANUK, 2000). O comportamento do consumidor é influenciado pela cultura, religião, fatores demográficos, regionalidades, conhecimentos pratico e teórico e por vários outros fatores que podem influenciar no comportamento humano.
Será observado o comportamento do público infantil, uma vez que esse tipo de consumidor vem ganhando espaço nos últimos tempos e influenciando nas decisões de compra da família.
1.4 OBJETIVOS:
(Escreva, em tópicos, o que seu