Modelo plano mkt

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MODELO DE PLANO DE MARKETING
EMPRESA XXXXX

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ROTEIRO PARA ELABORAÇÃO DO PLANO DE MARKETING

Este modelo foi elaborado com base no livro “Marketing para o Século XXI” de Philip Kotler. O texto original foi "quase" todo preservada para refletir corretamente o pensamento do autor.
A elaboração do Plano de Marketing será elaborada em cinco etapas. FASE I – Análise Situacional – Definição da situação atual do produto, marca, mercado e segmento. FASE II – Objetivos e Metas de Marketing - Análise à tomada de decisão. Em vista da situação atual, o que o negócio deseja alcançar? FASE III – Estratégia de Marketing – Levantamento de informações sobre: mercadoalvo, posicionamento central, posicionamento de preço, proposta total de valor, estratégia de distribuição e estratégia de comunicação. FASE IV – Marketing Tático – Plano de ação de marketing. FASE V – Controle de Marketing – Implementação da ação decidida e controle do plano de marketing.

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FASE I – Análise Situacional – Definição da situação atual do produto, marca, mercado e segmento.
Situação atual Análise SWOT Análise de Portfólio - Matriz BCG Principais problemas enfrentados 1) Situação Atual – o que está acontecendo na empresa? Avaliação objetiva da situação do produto, retratada através de demonstrativos estatísticos dos últimos três anos de vendas do produto, sua participação no mercado, evolução dos preços, custos e lucros. 2) Análise SWOT Análise pontualmente das forças e fraquezas, referente a fatores internos da empresa e das oportunidades e ameaças, referentes a fatores externos da empresa. Forças Fraquezas

Oportunidades

Ameaças

Neste momento também é importante fazer uma análise do mercado internacional, ou pelo menos, uma análise dos concorrentes globais. 3) Análise de Portfólio – Matriz BCG Classificação das principais unidades estratégicas de negócio (UENs) de acordo com a matriz de crescimento/participação. Estrela – negócios ou produtos de alto