Modelo de briefing

FATO PRINCIPAL
Qual o FATO que gera a necessidade de se fazer uma ação de comunicação? Alguns exemplos: "apesar de sermos a marca líder em nosso segmento, o último censo mostrou que este segmento de mercado está cada vez menor." ou "recente pesquisa indica que a razão principal pela qual as pessoas deixam de comprar nosso produto é seu sabor".
PROBLEMA QUE PRECISAMOS RESOLVER
O fato nos leva ao raciocínio sobre o PROBLEMA que devemos resolver. Pode ser um problema de produto, de mercado, de imagem, de posicionamento. Exemplos: "Nosso produto tem fama de pouco sabor." ou "Não estamos obtendo tanto uso quanto poderíamos dentro do nosso segmento de mercado."
OBJETIVO DA PROPAGANDA
A partir daí, vamos explicitar o OBJETIVO da propaganda. Devemos procurar apresentar uma declaração clara e concisa do EFEITO que você espera que a propaganda tenha sobre o consumidor, o que espera obter em termos de atitude do consumidor. O raciocínio é assim: para resolver o problema, pode ser necessário fazer com que o consumidor,por exemplo: "Mude de outras marcas para a nossa." ou "Queira experimentar um produto novo." ou "Contribua com dinheiro." ou "Participe da promoção que estamos fazendo."] COM QUEM ESTAMOS NOS COMUNICANDO
[Explicação: aqui, preenchemos com o público-alvo da comunicação. É sempre bom definirmos critérios demográficos e psicográficos. Isto é, dados como classe social etc. , mas aspectos da personalidade deste consumidor, seus interesses. Explicando melhor, não é suficiente definir o consumidor da maneira como estamos muitas vezes habituados, como: Mulheres 18 a 49 anos, homens e mulheres de todas as idades, donas de casa classes A e B. Os consumidores devem ser definidos em termos de hábitos de uso de produtos semelhantes, atributos de atitude, estilo de vida etc. Exemplos:"Donas de casa preocupadas em agradar o seu cachorro, que consideram membro da família" ou "Jovens proprietários de carros esporte, sexo masculino, 18 a 35 anos, renda acima de 15.000,00