MODELO DE ARTIGO

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos – 29 de agosto a 2 de setembro de 2007

Responsabilidade Social Empresarial: Estudo de Caso da Dow Corning do Brasil
Ltda.1
André Ferraz Fonseca2
José Henrique de Oliveira Satto
Hugo José Ceneviva Cantelli
PUCC - Pontifícia Universidade Católica de Campinas
Orientadora: Profª Me Célia Maria Cassiano3
Resumo
Este artigo tem como objetivo analisar a prática da Responsabilidade Social Empresarial
- RSE na Região Metropolitana de Campinas, Estado de São Paulo, pela Dow Corning do Brasil Ltda., indústria química multinacional com sede na cidade de Campinas. A pesquisa realizada teve caráter exploratório, com levantamento bibliográfico dos conceitos que envolvem a prática da RSE no Brasil e sua história no país, levantamento dos projetos de RSE apoiados pela Dow Corning, seguida de entrevista com os responsáveis pelos mesmos e visita a um dos projetos. A análise dos dados levantados constata a maturidade da prática de RSE pela empresa em certos aspectos e mostra como o valor de seu investimento em RSE ainda é pequeno se comparado aos de outras empresas e ao faturamento da própria empresa.
Palavras-chave
Responsabilidade Social Empresarial; Região Metropolitana de Campinas; Filantropia;
Marketing Social; Dow Corning.
Introdução

A cada ano que passa, aumenta a preocupação da população mundial com relação ao meio ambiente e à sua qualidade de vida. Ultimamente, tem-se ouvido muito falar no efeito estufa e no aquecimento global, apontado-se as diversas catástrofes e mudanças climáticas que podem ocorrer em nosso planeta quando deixamos de nos preocupar com os recursos naturais consumidos e/ou destruídos pelo homem.
Paralelamente, tem-se dado cada vez mais importância ao desenvolvimento social e ao

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Trabalho apresentado no III Intercom Júnior – Jornada de Iniciação Científica em Comunicação, XXX