Mobilidade inteligente

Índice 1. Sumário executivo 6 2. Introdução 7 3. A EDP 8 3.1. Apresentação 8 3.2. Organização governativa 8 3.3. Estrutura funcional 9 3.4. Missão 10 3.5. Visão 10 3.6. Valores 10 3.7. Compromissos 11 3.8. Posicionamento 11 3.9. Segmentação 11 3.10. Objectivos EDP 12 3.11. Estratégia da EDP 12 3.12. Vocação da empresa 14 3.13. Distribuição 14 3.14. Logótipo 14 4. O Consumidor da EDP 16 5. Análises 19 5.1. Análise externa 19 5.1.1. Mercado 19 5.1.2. O mercado energético português 19 5.1.3. Concorrência da EDP 21 5.1.4. Comunicação da concorrência 23 5.1.5. Análise da quota de mercado global 24 5.1.6. Quotas de mercado por segmento 26 6. EDP – Responsabilidade social / sustentabilidade 29 7. Campanha 30 7.1. Definição dos objectivos 30 7.2. Posicionamento 31 7.3. Alvos 32 7.3.1. Alvos de marketing 32 7.3.2. Alvos da comunicação 32 7.4. Caracterização da campanha publicitária 32 7.5. Características essenciais da campanha 33 7.6. Campanhas anteriores 33 7.7. Enquadramento da campanha na política de comunicação da EDP 34 7.8. Mix da comunicação 35 7.9. Plano de acção 1 – Campanha de publicidade 35 7.9.1. Caracterização e fundamentação da estratégia global da campanha de publicidade 35 7.9.2. Caracterização e fundamentação da estratégia de meios 36 7.9.3. Plano de meios 37 7.9.4. Selecção dos meios de comunicação 37 7.9.5. Selecção dos veículos/suportes publicitários 39 7.9.6. Escolha dos formatos 40 7.9.7. Orçamento da acção 1 41 7.9.8. Descrição das acções 42 7.10. Plano de acção 2 - Site 45 7.10.1. Orçamento da acção 2 45 7.11. Plano de acção 3 - Relações públicas - Patrocínio 46 7.11.1. Orçamento da acção 3 48 7.12. Orçamento total da campanha “Mobilidade Inteligente” 49 7.13. Previsão orçamental da campanha de comunicação 49 7.14. Calendarização 50 7.15. Calendário das acções 51 8.