Mktg Honda Mktg Esportivo

NOVA ABORDAGEM DA HONDA NA FÓRMULA 1:
BREAKTHROUGH EM MARKETING ESPORTIVO?

Fonte: site Honda

Preparado pelo Prof. José Henrique de Souza Damiani.
Pós-graduação ESPM SP | Março 2007

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Resumo

O estudo-de-caso analisa a nova abordagem de marketing adotada pela Honda na Fórmula 1, considerando-a um possível breakthrough em marketing esportivo, particularmente em sua vertente contingencial. Seu propósito principal é o de se apreciar a concepção da abordagem de marketing escolhida pela empresa, suas chances de sucesso e de produção de reflexos positivos na comercialização de seus produtos automotivos, bem como as suas possíveis repercussões junto à concorrência, e mesmo em outros segmentos da indústria do esporte.

PALAVRAS CHAVE
Marketing esportivo, modelo contingencial de planejamento estratégico, indústria do esporte, sustentabilidade ambiental, aquecimento global, Fórmula 1, indústria do esporte.

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pelo jornal O Estado de São Paulo, em sua edição de

INTRODUÇÃO

1

27 de fevereiro de 2007 , de autoria de Livio Oricchio:
O artigo A Indústria do Esporte e o Marketing Esportivo: Um Mo-

Honda ousa no marketing; carro não terá patrocínio – Escude-

delo Conceptual de Referência, elaborado pela Coordenação

ria japonesa pinta o modelo RA107 com imagem do planeta

do Curso Avançado em Administração e Marketing do

Terra em alusão ao aquecimento global.

Esporte em janeiro de 2006, iniciava-se pela conceituação de marketing esportivo, recorrendo ao professor

O modelo RA107 da equipe Honda não deu, até agora, na pré-tem-

Matthew D. Shank, da Northern Kentucky University,

porada, sinais de que seus pilotos, Rubens Barrichello e Jensen

que o entendia como a aplicação particular dos prin-

Button, poderão lutar pelo título mundial. Mas se,