MKT01056 - GESTÃO DE MARKETING Atividade 2

Pergunta 1
0,2 em 0,2 pontos
Correta
Churchill (2002) resume as estratégias de crescimento em quatro grandes tipos. Quais são elas?
Resposta
Resposta Selecionada: c.
Penetração no mercado, desenvolvimento do mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação.
Resposta Correta: c.
Penetração no mercado, desenvolvimento do mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação.
Feedback da resposta:
Penetração de mercado (que tem o objetivo de vender uma maior quantidade), desenvolvimento do mercado (venda de produtos existentes a novos clientes), desenvolvimento de produtos (desenvolvimento de novos produtos para os clientes já existentes) e Diversificação ( atendimento a novos clientes por meio da oferta de novos produtos.
Pergunta 2
0,2 em 0,2 pontos
Correta
Em função dos objetivos de marketing e das informações do mercado, as empresas precisam definir onde atuar (quais mercados) e como atuar. A solução parece estar em identificar grupos de clientes (segmentos) com necessidades distintas e relativamente homogêneas, que possam ser atendidas pela empresa de forma lucrativa e competitiva. Kotler (2006) sugere que as empresas abordem esse desafio em três etapas, quais são elas?
Resposta
Resposta Selecionada: c.
Segmentação, seleção (targetting) e posicionamento.
Resposta Correta: c.
Segmentação, seleção (targetting) e posicionamento.
Feedback da resposta:
Sugere segmentação, seleção (targetting) e posicionamento. Primeiro segmentar o mercado (identificar e determinar os perfis de segmento), depois seleção do mercado alvo (avaliar e selecionar os segmentos) e por fim posicionamento de mercado (identificar os conceitos de posicionamento e comunicá-lo no mercado).
Pergunta 3
0,2 em 0,2 pontos
Correta
Quais são os padrões de segmentação de mercado (Kotler, 2006)?
Resposta
Resposta Selecionada: a.
Preferências homogêneas, preferências difusas e preferências conglomeradas.
Resposta Correta: a.
Preferências homogêneas,