Mkt institucional

FARN - Faculdade Natalense para o Desenvolvimento do RN

Marketing

Institucional

Aluna: Anielle Mandú
Prof.: Homero
Marketing Institucional

Natal
2011

Casa Durval Paiva de Apoio à Criança com Câncer

- Características da Empresa:

A CASA DE APOIO A CRIANÇA COM CÂNCER DURVAL PAIVA, fundada em 11 de julho de 1995. Um porto seguro fora do domicílio, capaz de oferecer ferramentas para enfrentar momentos difíceis. Por isso, é caracterizada como Instituição, pois fornece esse serviço a crianças que ficam sob seus cuidados.

Sua Missão: Atender a criança e ao adolescente com câncer e doenças hematológicas crônicas e seus familiares, durante e após o tratamento, buscando a cura, contribuindo para o resgate da cidadania, dignidade e a qualidade de vida.

- Fundamentos do Marketing Institucional:

Segundo Gil Nuno Vaz, “presta-se às atividades de “polimento de imagem das organizações”, na busca de sólida reputação e reconhecimento público para a empresa. Utilizado para formar, manter, consolidar ou mudar o conceito público de uma organização, é o sentido mais usual em que se emprega a expressão Marketing Institucional, voltado para a obtenção, preservação e melhoria da imagem da empresa no mercado.”

- Conceitos: Segundo Gil Nuno Vaz, “Um conjunto de atividades para polimento de imagens de instituições, com o propósito de obter e manter uma posição de respeito e prestígio para as instituições no mercado”. Busca associar o seu nome a determinados valores e conceitos valorizados pela opinião pública. A Casa Durval Paiva , foi fundada a partir de um drama pessoal, em 1994, uma família potiguar recebeu a notícia de que seu filho, ainda criança, estava diagnosticado com câncer. A família, no entanto, apostou no tratamento e viajou com o menino para o Exterior, onde recebeu apoio e solidariedade de uma casa mantida pela rede McDonalds. Surgindo então a idéia de fundar na cidade Natal uma casa semelhante, onde crianças carentes fossem