mkt esportivo

MARKETING ESPORTIVO
Prof. Ms. Anderson Lopes Tavares

O MARKETING ESPORTIVO
NO BRASIL

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Diante dessa dificuldade a trajetória do MKT esportivo será analisado por períodos (Pitts e Stotlar 2008)

Fuller (1982)

Período de Origens 1830-1870
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Antes desse período nada se considerava sobre o desejo e necessidade do consumidor.

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As ações de MKT esportivo eram bem isoladas e de difícil determinação

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Após 1830 com a concepção de atender aos clientes, as ações começaram a considerar estrategicamente o mercado consumidor

Período de Desenvolvimento
Institucional 1870-1930
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Início da profissionalização do MKT

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Desenvolvimento do micromarketing especialmente (produto e promoção)

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Preço e ponto foram negligenciados

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Mudanças profundas do macromarketing
(urbanização)

Período de Desenvolvimento
Institucional 1930-1980
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Fundamentação esportiva

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Novas tecnologias

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Aprimoramento da mão de obra

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Mega aprimoramento do micromarketing esportivo como compensação as ameaças do macromarketing 

As ações de MKT esportivo começaram a ter uma elevada eficiência

QUAIS ASPECTOS
CARACTERIZAM ERA ATUAL?

NO BRASIL...

(SOARES 2007)

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Melo Neto (1995) afirma que não há dados concretos sobre o início do MKT esportivo no Brasil

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Segundo Dualib (2005) pode-se perceber varias mudanças nesse segmento desde
1938.

PANORAMA HISTÓRICO
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1938 – Lacta produz o chocolate diamante negro (Leônidas da Silva)

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Cigarros Magnólia lançou craque do brasileirão.

votação

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1960 - O IBC (Instituto Brasileiro de
Café) utiliza os craques da copa para divulgar o café.

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1975 – A Monark detinha 80% do mercado de Bikes. Então a Caloi lançou circuitos pelo país e em 3 anos aumentou seu share em 50%.

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1976 – Emerson Fittipaldi e a Coopersucar lançam o maior projeto de MKT esportivo no país 

1982 – Misubshi lança ma campanha inédita