MKt Esportivo

Através do tempo, o marketing vem se tornando uma ferramenta fundamental para o posicionamento de uma marca no mercado. Inúmeras formas e ferramentas vêm sendo utilizadas durante o tempo para promover não apenas marcas, mas também pessoas. O esporte tem se mostrado uma ferramenta inovadora no que se refere à publicidade de marcas, através de planos de marketing dentro do esporte. O consumo esportivo seja ele em sua forma direta (comparecimento a eventos esportivos) ou indireta (assistir/ouvir/ler sobre esporte) é uma atividade comercial que vem crescendo consideravelmente nos últimos anos. O esporte tem a capacidade de atingir pessoas de todas as idades, culturas ou classe social, sendo assim considerado parte integrante em nossas vidas. (Morgan e Summers, 2008 p.5)
Com os avanços dos estudos em marketing esportivo observou-se uma grande oportunidade de investimento e publicidade nesse setor ainda pouco explorado como forma de estratégia de marketing para as empresas. Shank (2002, p2) define marketing esportivo como "a aplicação específica dos princípios e processos de marketing aos produtos esportivos e ao marketing de produtos não-esportivos por meio da associação com o esporte".
O marketing esportivo busca satisfazer as necessidades dos clientes esportivos sejam eles consumidores individuais, participantes de esporte, jogadores ou investidores corporativos, aplicando-se assim aos quatro Ps (preço, produto, promoção e ponto de venda). (Morgan e Summers, 2008 p.7).
O esporte é um produto complexo com público variado e requer um planejamento cuidadoso no que se refere a sua utilização como ferramenta de marketing. As funções do mix do marketing e suas decisões estratégicas precisam levar em consideração os impactos e as exigências dos vários consumidores e públicos esportivo. (Morgan e Summers, 2008 p.48).
Uma das formas mais conhecidas de investimento no esporte é o patrocínio, uma definição mais estratégica do patrocínio esportivo reconheceria que a