Resumo de Mkt esportivo

WORKSHOP DE MARKETING ESPORTIVO – APRESENTAÇÃO: PROF. FERNANDO TREIN

SLIDE 01 – CONCEITO DE MARKETING ESPORTIVO
O esporte ajuda a vender, já que existe uma série de características positivas para quem pratica ou acompanha as modalidades esportivas, tais como, disciplina, trabalho em equipe, organização, dedicação, empenho, entre outros. Além disso, o esporte proporciona uma melhor qualidade de vida, principalmente para quem pratica algum tipo de modalidade. Todas estas características acabam sendo repassadas para as marcas que investem em marketing esportivo. Por outro lado, entidades esportivas, atletas e organizadores de eventos esportivos precisam de alguma maneira amortizar os custos existentes especialmente para o esporte de alta performance e a receita oriunda das empresas que veem o esporte como um diferencial de comunicação de mercado acaba sendo bem-vinda.
SLIDE 02 – MARKETING DOS ESPORTES X MARKETING ATRAVÉS DOS ESPORTES
Marketing dos Esportes: ocorre quando as entidades esportivas, clubes e atletas utilizam estratégias de marketing e de alguma maneira promovem a prática esportiva. De uma forma geral, é uma forma de trabalhar o “produto” esportivo e isso vale para todos os exemplos utilizados no material de apresentação do workshop de marketing esportivo.
Marketing Através dos Esportes: as empresas investem no esporte tentando obter alguma vantagem mercadológica, mas não promovem a prática esportiva. O elo de ligação entre entidades esportivas e empresas ocorre exatamente no P de Promoção, principalmente na utilização do patrocínio como ferramenta de marketing esportivo.
SLIDE 03 – COMPOSIÇÃO E CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO ESPORTIVO
O Produto Esportivo é composto pelas regras de cada modalidade (forma de disputa do jogo), pela presença de atletas ou jogadores, pelo uso de equipamentos necessários para a disputa do jogo e necessariamente de um local – ainda que isso possa variar tanto no contexto profissional como amador.
Já as