Mkt esportivo

MARKETING ESPORTIVO
Com os adventos da globalização as empresas estão à procura de meios para estarem atuantes e visíveis no mercado. Contudo, o marketing é a ferramenta utilizada pelas organizações fazerem-se presentes. Para todos os ramos, há uma modalidade de marketing. Um deste é o marketing esportivo o qual é um conjunto de ações voltadas à prática e à divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pela promoção de eventos e torneios ou pelo patrocínio de equipes e clubes esportivos.
Assim sendo o marketing é conceituado segundo Melo Neto (1995, pg. 25-26) marketing esportivo é constituído de um ‘tripé’, pelo qual determina sua natureza: a imagem; o esporte como mídia e o esporte como comunicação alternativa. Como vantagem, o mesmo autor aponta: alto retorno publicitário para os investidores; poder de fixação da marca ou produto pelo qual contribui com a melhoria da marca da empresa patrocinadora junto aos clientes atuais e potenciais, ou seja, retorno institucional. Sendo que a vantagem do retorno direto, em termos publicitários, pode ser por meio de divulgação: maciça; seletiva; local; regional; nacional ou internacional, além do retorno direto de imagem. Melo Neto (1995, pg. 28) ainda cita o aumento de vendas como ‘um retorno indireto’ por promover institucionalmente a empresa, a marca e o produto.
Em uma de suas primeiras obras do gênero de Melo Neto (2000, p.4), diz que o marketing esportivo “[...] é um novo segmento no mercado de comunicação. Trata-se de um tipo de marketing promocional.”.
Destaca ainda nesta mesma obra Melo Neto (2000, pg. 35) as características principais do marketing esportivo:
a) Tipo de marketing promocional; b) Mídia alternativa, que atinge de forma rápida e direta o consumidor;
c) Mídia participativa, porque dela participa direta ou indiretamente o consumidor; d) Elemento de fixação e divulgação de marcas e conceitos;
e) Estratégia de marketing e comunicação que envolve menores riscos e custos e