Mkt estrategia

SUMÁRIO EXECUTIVO

INDICE

1. Introdução - Apresentação da Empresa -----------------------------------------------

2. Declarações Institucionais -------------------------------------------------------------

3. Construção de cenários ----------------------------------------------------------------------

4. Análise das cinco forças competitivas de Porter ----------------------------------

5. Analisar os grupos estratégicos na indústria --------------------------------------

6. Análise interna da empresa ---------------------------------------------------------

7. Estratégia genérica de competição ----------------------------------------------------

8. Formulação estratégica -----------------------------------------------------------------

9. Prognóstico --------------------------------------------------------------------------------

10. Conclusão -------------------------------------------------------------------------------

11. Bibliografia --------------------------------------------------------------------------------

12. Anexo --------------------------------------------------------------------------------------

INTRODUÇÃO

INTRODUÇÃO – APRESENTAÇÃO DA EMPRESA:

A empresa nasceu quando o fundador, Alexandre Tadeu da Costa, um rapaz de família humilde, filho de pai tecelão e mãe vendedora de produtos de beleza em domicílio, começou a revender chocolates de uma indústria. Na primeira Páscoa, em 1988, ele vendeu, além de outros produtos, dois mil ovos de 50g. Porém, quando chegou à fábrica, ele descobriu que cometera um enorme engano, por não conhecer o suficiente a linha de produtos da empresa que, na verdade, não fabricava ovos de 50g e não teria condições de fabricá-los antes do domingo de Páscoa para honrar as vendas efetuadas. Frente a isso, preocupado em honrar a encomenda e em não perder o pedido, o estudante, então com 17 anos, comprou a matéria prima necessária e procurou alguém que estivesse acostumado a