estratégia de mkt

Segmentação de mercado e definição do público alvo Concha Y Toro

Professor: Claudio
Disciplina: Gestão do mix de marketing
Turma: MKT 113AN
Adriana Alves Ramos Rgm 267156
Alex Sandro Santos Rgm 266542
Joyce Roberta Assis Rgm 267255
Sheyla Nascimento Rgm 265846
Flavianne BritoRgm 266834
Magda Salvac Rgm 267212
1 – Características Geográficas - Localização e densidade populacional do mercado alvo, regionalismo aspectos do produto compatíveis com variáveis geográficas do público alvo.

A grande parte dos consumidores encontra-se na região Sudeste, seguido pela região Sul. Cerca de 40% dos consumidores de vinho encontra-se em São Paulo.

SUDESTE…..........67%
SUL………............17%
NORDESTE............8%
CENTRO-OESTE…6%
NORTE………........2%

Entre aqueles que consomem vinho com maior freqüência, a pesquisa revelou que este público mora nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul, e tem idade média de 46 anos. Já os mais jovens costumam beber vinho com menos freqüência do que os de mais idade.
12% dos entrevistados revelaram fazer parte de uma confraria de vinho (grupo de pessoas – confrades – que se reúne para degustar, estudar e comentar diferentes tipos de vinhos).

Preferências

Quanto à preferência por tipo de vinho, os tintos lideram com folga. Depois vem os brancos e espumantes quase juntos, com pequena vantagem para os brancos. Após os rosés e, por último, os licorosos.
Tinto……….....................41%
Branco……….................26%
Espumante………..........24%
Rose:……….....................6%
Destilado/Licoroso…..…3%

Um dado curioso da pesquisa é que apesar de toda a fama dos importados, o Brasil foi o mais citado como o país produtor preferido, seguido pelo Chile, França, Argentina e Itália.
Brasil……..…20%
Chile………...16%
França……....13%
Argentina…..12%
Itália………...11%
Portugal……11%
Espanha……..7%
Austrália……..3%
África do Sul…2%
Alemanha…….1%