Mix de produtos

MIX DE PRODUTOS

1 - Um supermercado de vizinhança que possui um sortimento menor que um hipermercado pode ter alguma vantagem competitiva sobre ele no que diz respeito exclusivamente à sua estratégia de gestão de produtos? Justifique sua resposta.

Sim, na medida em que, este supermercado de visinhança(no caso um varejo especializado) trouxer um diferencial, como por exemplo, possuir produtos mais sofisticados voltados para um determinado público, tais quais: uma boa diversidade(profundidade) de vinhos importados, queijos importados, etc... Este supermercado pode trabalhar com uma variedade reduzida(poucas categorias) e uma profundidade maior em alguns ítens diferenciados. Então alguns produtos que o cliente não iria encontrar em um hipermercado ele pode encontrar em um supermercado de bairro.

Este supermercado precisa ter tudo que os clientes costumam comprar, mas em pouca quantidade e nas marcas mais vendidas para que aquele cliente que já fez a compra em um hipermercado mas que esqueceu de algo possa encontrar neste supermercado – fazendo deste supermercado uma facilidade(conveniência).

2 - Construa exemplos de lojas definindo seu sortimento em termos de variedade e profundidade desejados.

O Boticário

Fiz uma comparação entre duas lojas do Boticário – uma no shopping Tamboré, que é grande, e outra no quiosque do Wal Mart. A loja do shopping tem uma grande variedade e profundidade de produtos, incluindo também um espaço para aulas de automaquiagem. Já o quiosque do Wal Mart, tem todas as linhas de produtos(que considerei como variedade), porém com poucos ítens de cada(profundidade baixa), não sendo possível encontrar alguns perfumes e desodorantes encontrados na loja. Eles colocam apenas aqueles produtos que vendem mais(é um mix de produtos reduzido, devido ao espaço pequeno deste quiosque).

Abaixo podemos verificar um gráfico contendo o mix de produtos encontrado da loja no Shopping Tamboré:

Loja