Metodologia de formação de preço de venda para micro e pequenas empresas no comércio varejista

METODOLOGIA DE FORMAÇÃO DE PREÇO DE VENDA PARA MICRO E PEQUENAS EMPRESAS NO COMÉRCIO VAREJISTA

Autor: Antonio de Sousa Costa1
Co-autor: Luciana Mara Gonçalves Araújo*

Palavras-Chave: Gestão de Custos, Preço de Venda, Métodos de Formação de Preço.

Para compreensão do comportamento da variação do preço de venda de determinado produto é importante entender os conceitos e definições a cerca de custo, assim como as discussões teóricas que envolvem os diferentes métodos que são aplicados na formação do preço de venda. O presente artigo tem como finalidade identificar e discutir alguns métodos de precificação existentes e seus desdobramentos e características de forma que as variações relacionem-se com os objetivos de vendas e lucro determinados pela empresa. A diferenciação ou redução de custos torna-se ferramenta fundamental para permanência da empresa no mercado. A aplicação do método de custeio adequado às necessidades de cada empresa possibilita efetivar informações adequadas ao processo de tomada de decisões. Considerando a abertura dos mercados com o advento da globalização e a facilidade em obter um referencial quanto aos preços praticados pelo mercado e a facilidade em adquirir produtos similares, aumenta a preocupação das empresas em se tornar cada vez mais competitivas e atuantes no mercado. Para o desenvolvimento deste trabalho foi adotado como metodologia a pesquisa bibliográfica que permitiu levantar os fatores que influenciam a formação de preços. Pesquisou-se também na literatura a gestão de custos, incluindo os conceitos de receita, investimento, gasto, desembolso, custos, despesas e perdas. Os resultados da pesquisa mostram que em ambientes competitivos as empresas varejistas não devem basear as estratégias de formação de preço de venda simplesmente no conhecimento empírico de seus gestores. Dessa forma, as empresas que não possuem um sistema adequado de alocação de custos devem adotar uma metodologia baseado no custo das mercadorias que