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A LAVANDERIA EM CENA: CONFORT X MON BIJOU

RESUMO: Propomos neste trabalho refletir como os sentidos se constituem na opacidade da linguagem, nos pautando nos pressupostos teóricos da Semântica do Acontecimento, que tem como pesquisador no Brasil, Eduardo Guimarães (2005). Tomamos como corpus de análise um vídeo extraído do site Youtube que traz duas propagandas da marca Bom Bril lançando um novo produto, o amaciante Mon Bijou. Esta propaganda se configura enquanto censurada, por citar o nome e mostrar a embalagem de um produto concorrente. A outra propaganda, que é uma reformulação da propaganda censurada, foi ao ar na década de 90. Dessa forma iremos analisar, pensado a língua e seu funcionamento, os sentidos produzidos nesta materialidade.
Palavras-chave: Propagandas. Semântica do Acontecimento. Temporalização.
Introdução
Tomando a língua como objeto de estudo e a concebendo enquanto fragmentada, veremos que a junção de suas divisões nos levará ao significado. Comecemos então pela menor que é o som que, ao se fundir a outros sons, forma palavras. As palavras reclamam sentidos, estão no mundo para significar o mundo. No entanto, elas não fazem sentido isoladamente. Há algo exterior às palavras que vão determinar os seus sentidos possíveis. Um outro modo de significar é através do encadeamento de uma palavra a outra, que formam a frase, que se desenha em uma teia e constrói uma tessitura a qual denominamos texto.
Desse modo, vemos que a língua se textualiza, não me refiro somente à língua escrita, mas como texto, enquanto enunciação, partindo dos pressupostos teóricos da Semântica do Acontecimento de Eduardo Guimarães (2005). Toda tessitura/enunciação pressupõe interpretação e toda interpretação é gerida por algo que aconteceu antes. O mesmo acontece com aquele que enuncia. Ser origem e proprietário do que se diz configura-se por uma ilusão necessária à significação. Há a ilusão de que tomamos a palavra para enunciar, o fato é que somos inseridos em um