Merchandising Social

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
LINGUAGEM III
PROFESSORA JOSEANE RÜCKER
TURMA CSON3A

Merchandising Social: uma análise sobre a novela Mulheres Apaixonadas
Até que ponto a mídia pode influenciar o comportamento do telespectador

Marina Verruck

Porto Alegre, 18 de junho de 2013.
RESUMO:
Visando esclarecer possíveis dúvidas sobre o conceito de Merchandising Social e sua função nas telenovelas brasileiras, a novela Mulheres Apaixonadas, 2003, exibida pela Rede Globo de Televisão, foi escolhida para discutir o tema abordado. O merchandising social foi uma técnica implacável quando aplicado nas telenovelas, principalmente nesta que será relatado em conjunto a influência que a televisão tem à opinião pública, com mensagens claras e contextualizadas. Com o estudo do caso, tornou-se visível o uso das novelas como um instrumento eficaz para o merchandising social, assim como, também, para o marketing social.
PALAVRAS-CHAVES: Merchandising Social; Marketing Social; Telenovela; Mulheres Apaixonadas;

ABSTRACT:
Trying to clarify possible questions about the concept of Social Merchandising and its function in the Brazilian novels, the series Mulheres Apaixonadas, 2003, showed by the Rede Globo Television, was chosen for discuss the theme aborted. The social merchandising was an implacable technique when applied in novels, especially in this one, in addition to the influence that the television have in the public opinion, always in clear and contextualized messages. Studying the case, the usage of novels as an instrument of social merchandising, such as, also, for the social marketing.
KEYWORDS: Merchandising Social; Social Marketing; Novel; Mulheres Apaixonadas;

INTRODUÇÃO:
Na grade de programações da televisão brasileira, a telenovela tem alcançado um índice de audiência tão elevado que, muitas vezes, se tornou um objeto de pesquisas. Esses estudos procuram entender, entre outros, o porquê de tamanho apego por parte dos