Merchandising Editorial

6o Encontro - 9.9.2015
Merchandising Editorial
Tubarão, agosto de 2015.

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Conceitos e Fundamentos

O merchandising em sua essência é conhecido por muitos por caracterizar ações dispostas nos pontos-de-venda que tem por objetivo proporcionar informações e maior visibilidade ao produto. O erro não está na definição, mas sim na sua abrangência. Como o próprio título prevê, existem outros tipos de merchan, e um deles é o Tie In, mais conhecido como
Merchandising Editorial.

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Conceitos e Fundamentos

O Tie In se caracteriza por estar presente na parte editorial do programa, ou seja, suas inserções são feitas de forma que não seja necessária a paralisação da programação. Por ter um caráter implícito e por exigir desenvoltura da parte do anunciante, este tipo de merchandising se torna mais caro que os demais.
Podemos observar o Tie In em novelas, seriados, filmes e em outras mídias.
Exemplos de como o merchandising editorial é eficaz são os contratos milionários, renovados anualmente, de empresas como Natura e AVON com a Rede Globo. A Natura detém o direito de divulgação de seus

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Conceitos e Fundamentos

No Brasil, o Merchandising editorial já é utilizado há bastante tempo, para se ter uma idéia o programa humorístico Família Trapo, transmitido ao vivo pela TV Record (1967/1971) já utilizava este tipo de divulgação.
Transmitido nas noites de domingo, o programa foi líder de audiência durante três anos consecutivos e, portanto, um atrativo a mais para despertar o interesse do mercado anunciante. A São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, foi uma das empresas que apostava no programa, e fez merchandising em alguns episódios.

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Conceitos e Fundamentos

A primeira experiência de merchandising na TV Brasileira foi em 1969, na TV
Tupi, na telenovela Beto Rockfeller, onde um personagem amanhecia das noites de farra com ressaca e tomava um antiácido efervecente