MERCHANDISING EDITORIAL NO CINEMA

KAROLLINA APARECIDA DE OLIVEIRA SILVA

MERCHANDISING EDITORIAL NO CINEMA: Uma mudança de paradigma brasileiro a partir da experiência americana

FACULDADE ARAGUAIA
GOIANIA/2014

KAROLLINA APARECIDA DE OLIVEIRA SILVA

MERCHANDISING EDITORIAL NO CINEMA: Uma mudança de paradigma brasileiro a partir da experiência americana

Projeto elaborado para fins de avaliação parcial da disciplina de
Projeto de pesquisa do curso de
Publicidade
e
Propaganda
da
Faculdade Araguaia sob a orientação da Prof.ª. Ms. Roberta Elaine de
Souza Nascimento Barros.

FACULDADE ARAGUAIA
GOIANIA/2014

TEMA
O projeto visa realizar um estudo de caso sobre o uso de merchandising editorial no cinema brasileiro, uma ferramenta que é utilizada de forma eficiente no cinema hollywoodiano e que está tendo uma grande influência na maneira que está sendo feita no brasil. Mostrar a diferença do atual e o antigo, as maneiras que são utilizadas o merchandising editorial ou product placement dentro das produções cinematográficas. A arte cinematográfica é uma importante ferramenta na publicidade e propaganda, ela vem ganhando muito mercado. Segundo Mello no blog do
Plugcitários1 o mercado de cinema no Brasil cresce mais a cada ano fazendo com que esse meio ganhe mais espaço nos planejamentos de mídias das agências pelo
Brasil afora. Com o crescimento desse mercado a mídia cinema torna-se uma oportunidade cada vez mais vantajosa de se promover marcas e produtos. As produtoras estão percebendo que fazer o merchandising editorial no cinema nacional é rentável para as marcas e para o próprio cinema.
No artigo de Cortez (2009) para ESPM, ele afirma que:

“Em media, o custo de produção de um longa-metragem no
Brasil é de R$ 5 milhões. Mais de 50 % desse total costuma vir dos recursos obtidos com as leis de incentivo fiscal. As produtoras querem mudar esse cenário, reforçando as verbas obtidas na área de marketing, que hoje são marginais.”

Uma pratica que com o tempo se tornou uma fatia grande da verba arrecadada em