Publicidade

CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

GABRIELA DE MASI LOURENÇO

A influência do merchandising editorial voltado ao público
“TWEENS” em novelas de televisão.

São Paulo
2013
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Gabriela de Masi Lourenço

A influência do merchandising editorial voltado ao público
“TWEENS” em novelas de televisão.

Projeto de Pesquisa apresentado ao programa de Graduação em
Comunicação
Social com Habilitação em Publicidade e
Propaganda
do
Centro
Universitário Belas Artes de
São Paulo, para exame de qualificação, disciplina TCC I.

Orientador: Prof. Maria Collier de Mendonça

São Paulo
2013

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1. INTRODUÇÃO

A publicidade infantil é um tema relevante, que vem sendo estudado por diversos autores, os quais visam entender as relações das marcas com as crianças, as sensações e efeitos gerados, assim como a influência da publicidade nos comportamentos de consumo e impactos provocados no cotidiano deste público e seus familiares.
A exposição das crianças à televisão está cada vez mais intensa, sobretudo quando os pais trabalham muito ou quando as crianças passam muito tempo em casa. Consequentemente, em várias famílias, a televisão acaba funcionando como uma “babá eletrônica”. Esta maior exposição das crianças à televisão gera também um contato maior com variados tipos de publicidade e merchandising durante os programas assistidos. De acordo com trabalho apresentado no Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da
Comunicação pela Escola Superior de Marketing- ESM “A linguagem publicitária e os comerciais de brinquedos: uma análise da relação com o imaginário infantil”:
Na virada do milênio, considerar a TV apenas como babá eletrônica à qual são confiados nossas crianças é ingenuidade. Atacar, com transgressão aceitável, pais ocupados que se desafogam dos filhos, enquanto os pequenos absorvem, como uma esponja, as mensagens televisivas é uma visão linear e