Mercado

Posicionamento do mercado

Mercado
Reconhecida por seu alto desempenho na limpeza, VEJA é hoje a principal marca do mercado de limpadores com participação superior a 35%, sendo líder absoluta. Atualmente VEJA oferece a linha de produtos mais completa do mercado brasileiro com mais de 54 itens, encontrados em mais de 350 mil pontos de vendas distribuídos por todo o país. De acordo com a empresa, o VEJA Multi-uso Original de 500 ml – que conquistou as donas de casa removendo gordura, fuligem e marcas de sapatos – é o número um nas vendas da categoria. Com formato econômico, o produto representa hoje 19% em valor absoluto da marca.
Sucesso instantâneo - A partir da ideia de um produto que unisse praticidade e eficiência para reduzir o tempo gasto com a limpeza da casa, foi lançado, em 1969, Veja, o primeiro limpador instantâneo.
Detentora da marca, a Reckitt Benckiser, em 1982, decidiu reposicionar o produto e deu origem à versão Veja Multiuso, que se tornou o carro-chefe da marca. Hoje, Veja é líder absoluto em limpadores, com 35,6% de participação em valor (Nielsen set-out/2009), em um mercado que movimenta mais de R$ 1 bilhão anualmente, oferecendo uma linha de produtos com mais de 50 itens.
Em 2009, Veja completou 40 anos de sucesso e liderança de mercado. Mais de R$ 50 milhões foram investidos em ações de marketing para comunicar as inovações da marca. Patrícia Macedo, gerente de marketing de Veja, conta que, em 2008, Veja Multiuso vendeu quase 100 milhões de unidades e fez com que a companhia atingisse um resultado surpreendente: a cada segundo, três produtos foram vendidos no