Mercado de capitais

1 INTRODUÇÃO

O aluguel de automóveis no Brasil tem uma história recente. Começou na romântica década de 1950, quando os antigos Fuscas, Dauphine, DKW, Aero Willis, Simca e Karman Guia circulavam pelas ruas, avenidas e rodovias brasileiras, após a indústria automobilística ter sido impulsionada pelo Plano de Metas de Juscelino Kubitschek. Os primeiros negócios surgiram na região central de São Paulo, onde alguns empresários de revendas de carros usados começaram a alugar os automóveis como atividade suplementar. Foi justamente um desses revendedores, o empresário Adalberto Camargo, que vislumbrou no aluguel de carros um negócio promissor. (ABLA, 2009)

Na metade da década de 1960, a atividade teve um grande impulso, ao importar a experiência norte-americana, necessária na época, e começou a se profissionalizar rapidamente. O perfil da locação deixou de ser exclusivamente transitório, para incluir contratos feitos com empresas que utilizavam frotas, o que deu início ao aluguel em longo prazo. (ABLA, 2009)
A Easy Rent a Car terá como meta prestar o serviço de locação de automóveis com extrema competência, visando sempre o conforto e satisfação dos clientes, estes de classes variadas.Pretende ser referência no mercado nacional, tendo como meta o crescimento da empresa no curto período de tempo e sendo reconhecida pela excelência nos serviços prestados.

Conhecer e analisar os consumidores, concorrentes e fornecedores é muito importante para identificar e se adaptar aos novos desafios e oportunidades do mercado.
A organização enxerga uma boa oportunidade de negócio a fim de obter lucratividade- objetivo inerente a esta organização, assim como a eficácia, eficiência e qualidade no atendimento.

2 SUMÁRIO EXECUTIVO

2.1 Enunciado do projeto

De acordo com Maximiano (2009,pág.357) “uma empresa é uma iniciativa que tem o objetivo de fornecer produtos e serviços para atender a necessidade dos clientes e obter lucro com isso”.

Este projeto