Matriz BCG

MATRIZ BCG
“A matriz BCG é uma ferramenta simples e prática para gerenciamento de qualquer portfólio de produtos e serviços. Método criado pelo Boston Consulting Group (BCG) na década de 70 que demonstra o posicionamento de determinado cliente ou produto em relação ao mercado em que está inserido e de suas perspectivas futuras de crescimento nesse mercado. Auxilia tanto no mapeamento quanto no gerenciamento da evolução decorrente do ciclo de vida natural dos produtos e serviços. A ferramenta tem como principal objetivo auxiliar o processo de tomada de decisão dos gestores de marketing e vendas.
A matriz abaixo está organizada em duas dimensões: “PARTICIPAÇÃO DE MERCADO” combinada com “CRESCIMENTO DE MERCADO”, conforme o quadrante em que o produto está situado, obtém-se uma determinada postura que determina e prioriza ações específicas de marketing e vendas”.
“Aplicação da Matriz do BCG na Rede de Lojas Zeny Móveis”

Taxa de crescimento do mercado ESTRELAS PONTOS DE INTERROGAÇÃO • Antenas parabólicas.
• Aparelhos mini system.
• Televisores 14, 20 e 29 poleg.
• Fornos microondas.
• Centrifugas de roupas.
• Conjunto de estofados.
• Telefones sem fio.
• Bicicletas. • Kit de mesas para escritório.
• Celulares.
• Filtro de água.
• Aparelhos de DVD.
• Computadores.
• Condicionadores de Ar.
• Barbeadores elétricos.
• Esteiras elétricas. VACAS LEITEIRAS ABACAXI • Fogões a lenha e a gás.
• Armário para cozinha.
• Mesas com 4 e 6 cadeiras.
• Lavadoras de roupas.
• Refrigeradores.
• Camas para casal e solteiro.
• Colchões para casal e solteiro.
• Roupeiros para casal e solteiro. • Vídeo cassete.
• Máquinas para costuras.
• Tanques para lavar roupas.
• Esteiras mecânicas.

Participação relativa de mercado

• “Crescimento de Mercado: O produto ou grupo de produtos da mesma linha fazem parte de um mercado em rápida expansão ou fica em algum lugar entre a área de crescimento lento e a área de crescimento zero? Utiliza-se o crescimento