Matriz bcg

Análise da Microsoft baseando-se na Matriz BCG

A matriz tem duas dimensões: crescimento do mercado e participação de mercado (que é a participação da empresa em relação à participação de seu maior concorrente). Quanto maior a participação de mercado de um produto ou quanto mais rápido o mercado de um produto cresce, melhor para a empresa.

Analisando a matriz que construimos percebemos que os produtos “Internet Explorer, o Windows Live Search” e o "Windows Mobile" estão localizados em um mercado de alto crescimento e possui baixa participação de mercado. Tal fato pode ter ocorrido com a Internet Explorer devido a falta de segurança que o produto ofereceu nos ultimos anos, já o Windows Live Search e o Windows Mobile podem ter este perfil devido ao pioneirismo do google do Yahoo e da Apple respectivamente, pois eles estão dominando o mercado. Sendo assim podemos dizer que estes produtos tem um fluxo de caixa negativo, pois exige altos investimentos, inclusive de marketing e aperfeiçoamento do produto, fora que apresenta baixo retorno sobre ativos já que tem baixa participação de mercado. Se nada for feito para que a participação de mercado seja retomada eles podem se tornar um abacaxi e trazer grandes prejuizos para a empresa, por outro lado também tem a oportunidade de se tornar estrela já que estão em um mercado de alto crescimento.

O Hotmail e o Office estão localizados em posição de estrela, isso significa que exigem grandes investimentos apesar de estarem com excelentes participação de mercado, provavelmente estão gerando receitas e ficam frequentemente em equilibrio quanto ao fluxo de caixa. O Office no momento é quem mais esta em perigo de perder participação de mercado, devido a inserção de produtos semelhantes e mais baratos, fora que o mercado esta um pouco estagnado devido a novidade dos aplicativos em nuvem. O Windows Mobile esta em um mercado de altissimo crescimento mais ainda não conseguiu a liderança o que pode fazer com que ele não seja tão